Λιγότερα χρήματα για τις χριστουγεννιάτικες αγορές τους θα ξοδέψουν οι Ελληνες, σύμφωνα με έρευνα

Λιγότερα χρήματα σε σχέση με πέρσι κατά 12,8% θα ξοδέψουν φέτος οι έλληνες καταναλωτές για τις Χριστουγεννιάτικες αγορές τους της ίδια ώρα που οι Ουκρανοί θα διαθέσουν 17,4% περισσότερα από πέρσι, οι Ρώσοι 13,1% και οι Γερμανοί 6,7%.

Αυτό προκύπτει από την έρευνα της εταιρείας Deloitte για το 2013 στην οποία παρουσιάζονται οι αγοραστικές τάσεις των ευρωπαίων καταναλωτών για την εορταστική περίοδο των Χριστουγέννων του 2013.

Πρόκειται για τη 16η κατά σειρά έρευνα που πραγματοποιεί η εταιρία και φέτος καλύπτει 18 ευρωπαϊκές χώρες - μεταξύ των οποίων για τέταρτη φορά και η Ελλάδα.

Με την ευρωπαϊκή κρίση να συνεχίζεται, σε συνδυασμό με τα μέτρα διαφόρων ευρωπαϊκών κυβερνήσεων για τη μείωση των δημοσίων ελλειμμάτων, το ηθικό των καταναλωτών επηρεάζεται αρνητικά.

Όπως το 2012 έτσι και φέτος περισσότεροι καταναλωτές θεωρούν ότι η αγοραστική τους δύναμη περισσότερο μειώνεται παρά αυξάνεται (αρνητικός δείκτης της τάξης του 24% παρομοίως με το 2012). Αυτό το συναίσθημα συναντάται περισσότερο στην Ιρλανδία, την Πορτογαλία, την Ισπανία, την Ιταλία, την Ελλάδα και την Ολλανδία. Η Ρωσία είναι η μόνη χώρα ανάμεσα στις Ευρωπαϊκές που ξεχώρισε στην έρευνα με θετικούς δείκτες.

Συνολικά οι Ευρωπαίοι συνεχίζουν να ανησυχούν για την αγοραστική τους δύναμη για το 2013, αλλά σε μικρότερη έκταση σε σχέση με το 2012. Το 30% των Ευρωπαίων περιμένει ότι θα έχει λιγότερα χρήματα να δαπανήσει το 2014 (συγκριτικά με το 34% τον περασμένο χρόνο) ενώ το 21% αναμένει μια αύξηση στην αγοραστική του δύναμη. Η ανησυχία για το μέλλον είναι έντονη σε μικρότερο αριθμό χωρών: στη Γαλλία, την Ολλανδία, τη Φινλανδία και τη Ρωσία. Σε χώρες της Νότιας Ευρώπης, στις οποίες τον προηγούμενο χρόνο επανήλθε η ανησυχία για αλλαγές στην αγοραστική τους
δύναμη, αυτή η ανησυχία έχει λίγο μειωθεί.

Τέλος, άλλες χώρες όπως η Νότια Αφρική, η Ουκρανία, η Ρωσία, η Φινλανδία και η Δανία παραμένουν σχετικά αισιόδοξες.
Το 2013 η μέση δαπάνη των ευρωπαίων για τις γιορτινές αγορές είναι 450 ευρώ ποσό το όποιο είναι κατά μόλις 0,7% μειωμένο από πέρυσι.
Πρόκειται για την πρώτη αύξηση που καταγράφεται από το 2008. Αυτή η αύξηση έχει κυρίως παρατηρηθεί στις χώρες της Βόρειας Ευρώπης, τη Γερμανία (+6,7%) και την Ελβετία (+3%). Αντίθετα, στην Ελλάδα σημειώνεται ιδιαίτερα υψηλή μείωση που εκτιμάται στο1 2,8%.
Το σύνολο των καταναλωτών παραμένει απρόθυμο να δανειστεί για να χρηματοδοτήσει τις εορταστικές αγορές του, ενώ προτιμά να χρησιμοποιήσει τις αποταμιεύσεις του, καθώς και τους πόντους ανταμοιβής που έχει αποκτήσει (το 24% σχεδιάζει να ενεργήσει με αυτόν τον τρόπο φέτος). Επίσης υπάρχουν ακόμα αρκετοί καταναλωτές οι οποίοι είναι πρόθυμοι να δαπανήσουν περισσότερα χρήματα για να αισθανθούν το εορταστικό κλίμα και να ξεχάσουν τα οικονομικά προβλήματα (45%).

Σε αυτό θα συμβάλλουν οι ελκυστικές προσφορές (35%), με μία απότομη αύξηση 8 μονάδων από το 2012. Περισσότερο από ποτέ η ανεύρεση της καλύτερης τιμής παραμένει εξαιρετικά σημαντική για τους καταναλωτές προκειμένου να κάνουν καλύτερες αγορές.
Βασικό κριτήριο για τις αγορές δώρων αποτελεί η χρησιμότητα και η τιμή τους. Όπως το 2012, οι καταναλωτές θα προτιμήσουν να λάβουν ως δώρο μετρητά και βιβλία και θα λάβουν βιβλία, καλλυντικά και σοκολάτες. Τα βιβλία είναι η προτιμώμενη επιλογή σε 11 από τις 18 χώρες της έρευνας. Παρόλο που τα ταξίδια, η διασκέδαση, τα smartphones
και οι ταμπλέτες είναι ανάμεσα στα κορυφαία δέκα δώρα που οι Ευρωπαίοι επιθυμούν περισσότερο, τα δώρα αυτά δε συγκαταλέγονται στην κορυφαία δεκάδα των δώρων που πραγματικά προσφέρονται.

Σε ότι αφορά τα δώρα για τα παιδιά το 58% των Ευρωπαίων οι οποίοι δηλώνουν ότι το εκπαιδευτικό περιεχόμενο είναι το βασικό κριτήριό τους για αγορά παιχνιδιών ως δώρων: επιτραπέζια, βιβλία, παιχνίδια εκμάθησης και πειραματισμού για
παιδιά. Ένας σημαντικός αριθμός γονέων πιστεύουν ότι με την ενθάρρυνση των παιδιών για μάθηση θα τα προστατεύσουν από τις αντιξοότητες της ζωής. Για τους έφηβους, όπως και πέρυσι, τα δώρα που θα τους προσφερθούν περισσότερο θα είναι τα βιντεοπαιχνίδια, τα μετρητά και τα βιβλία. Τα δωροκουπόνια είναι ακόμα πολύ δημοφιλή ενώ η αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών έχει αλλάξει σημαντικά τα περασμένα χρόνια και προτεραιότητα τώρα έχει σαφώς η ανεύρεση ενός χρήσιμου δώρου στην καλύτερη δυνατή τιμή.

Τέλος, για την διατήρηση του εορταστικού προϋπολογισμού οι ευρωπαίοι καταναλωτές θα δαπανήσουν λιγότερα χρήματα στον ελεύθερο χρόνο και τη διασκέδαση (40% των ερωτηθέντων), τις διακοπές και τις περιστασιακές δαπάνες (38%) και τα ρούχα (36%).

πηγη τανεα ONLINE